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2015年戶外廣告新發展10大預測
作者:admin  更新時間:2014-10-20 23:04:00

  2014即將結尾,這一年中國廣告業熱鬧非凡,業內企業們的得失究竟有多少,也只能企業們自己"冷暖自知"。小編預借近幾年的發展歷程,從市場布局、媒體環境、內容來源、受眾需求、技術支持等角度對2015年戶外廣告行業的全新發展做出10大趨勢預測。以此供業內同仁共勉! 
 
  1.戶外媒體強者更強,中小企業可抱團取暖 
 
  中國戶外媒體行業企業分散、水平層次不齊現象近來越發明顯,除了幾家"寡頭"企業,相當數量的小型戶外媒體公司都面臨媒體采購成本上漲、利潤增長遲緩甚至負增長、優質資源匱乏等困境和挑戰,抱團取暖是目前度過危機的主要手段。 
 
  2.戶外媒介多屏時代來臨,行業進入創新、整合期 
 
  據業內某著名調查機構研究顯示,當今時代的媒介環境已經進入一個真正的多屏時期,電視、網絡視頻、移動視頻、戶外新媒體等構成了大視頻時代的主流媒介。與其它媒體進行更好地整合協同傳播,是戶外廣告提高精準度和影響力的關鍵因素。 
 
  3.戶外廣告一線城市飽和,二三線城市仍有空間 
 
  戶外媒體(尤其是實力雄厚的大型企業)正在逐步鋪設戶外廣告網絡,同時也已經把戶外媒的觸角伸向了城市黃金地段。戶外廣告在重點鋪設的一線城市市場已經趨近飽和,未來以規模拉動效益的影響力將十分有限。但二、三線城市仍留有一定發展空間。 
 
  4.整治力度加大,資源決定價值 
 
  近幾年來,各大城市,多地均出臺相對嚴格的戶外廣告相關管理條例,在對戶外廣告(尤其是戶外大牌)"減量提質"的同時,擁有絕佳地理位置的黃金資源,更突顯其稀缺性。物以稀為貴,因此,資源稀缺決定價值越發成為未來戶外媒體的發展趨勢。 
 
  5.新技術助力產業轉型,內容受青睞 
 
  未來的戶外媒體廣告將通過技術的創新和創意的突破來實現更加精準的傳播效果,從而為廣告主實現價值的最大化。但并不是所有戶外媒體都將向戶外新媒體轉型,一切應從目標消費群特征和需求出發。以精準的內容傳達帶動情感,恐怕將是未來戶外廣告發展的新趨勢。 
 
  6.生活形態改變,戶外廣告形式由粗轉精 
 
  受大眾生活形態與出行方式更加多元、復雜化、個性化的影響,人們的消費習慣也將改變,不同的消費習慣必將催生出品牌差異化的營銷策略。都市各種生活圈所對應的不同階層的生活軌跡,也為戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了依據。這樣就賦予了戶外廣告更多的傳播領域與更大的創意空間。中國戶外廣告業就此告別粗放,在網絡化、精準化、短期化進程中不斷延展,戶外空間將被更高效的應用。 
 
  7.與消費者互動增加,傳播更精準 
 
  戶外媒體借助多媒體渠道將獲得更多與消費者交互的經驗,更明確和消費者互動的方法,也會讓消費者成為整個營銷傳播過程中的主角,方能讓消費者"消化"廣告信息。未來將有更多戶外媒體將傳統品牌廣告的單向傳播轉變為雙向互動。不但可以提升宣傳能量,也可以顯著提升廣告傳播的實現精準度。 
 
  8.高鐵、航空媒體集中,規范需要時間 
 
  部分小的高鐵、航空媒體或將被淘汰、收購,已具備一定規模的高鐵、航空媒體則在謹慎布局的同時逆勢擴張。此外相較于高鐵媒體,航空媒體的受眾更具有高知、高職、高質的特征,受眾消費行為轉化率更高,必會出現新公司試圖進入市場,但行業規范的加強需要一定時間。 
 
  9.采購成本上漲,抑制戶外媒體漲幅 
 
  隨著國內人力、土地、資源的不斷上漲,以前原始低廉的成本格局將一去不復返。受此影響,媒體采購成本上升也是造成行業利潤下降的重要原因之一,2012年以來,二、三線城市的媒體價格漲幅均在50%——100%左右,其他城市漲幅也在10%——20%之間。進入2014年后,在相當一段時間內戶外媒體的采購成本依舊呈上漲趨勢,而且趨勢不會緩建。各企業需要提前做好準備。 
 
  10.企業全球布局,廣告投放國際化 
 
  2014年京東在美國紐約時代廣場電子屏上大量投放廣告,為自己的"6·18PartyOn--京東十一周年"慶賀。此外,新華社、貴州茅臺、巨人網絡等實力雄厚的中國企業,都已經開始嘗試全球化配置戶外媒體資源以達到更大的傳播影響力。這表明中國企業國際化步伐加快,戶外廣告企業需要更加廣闊國際的視野,全球市場優化配置自己的廣告資源。
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